争夺年轻流量GUCCI“年轻化”小步快跑“365官方游戏”

本文摘要：时隔不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年长形象示人之后，近日有媒体找到GUCCI疑为替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从偏移“双G”标志变成同方向重合，字体笔画也再次发生了变化。

时隔不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年长形象示人之后，近日有媒体找到GUCCI疑为替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从偏移“双G”标志变成同方向重合，字体笔画也再次发生了变化。虽然GUCCI坚称改成LOGO，并说明称之为在社交媒体上替换头像是常态，但这一行径也被指出是转换形象流露出新鲜感。

业内观点指出，虽然GUCCI仍是开云集团的“现金奶牛”，在年轻化方面做到得不俗，但今年首季已经常出现增长速度上升，奢侈品市场多变，年长消费者缺少品牌忠诚度，头部品牌也随时面对用户萎缩。况且Burberry、Prada如今都在发力年长市场，早已逆年长的GUCCI不肯虚弱，仍在变革的路上小步快跑。　　换LOGO疑云　　头部奢华品牌的一举一动一向都引人关注。近日，有媒体报道，GUCCI微信公众号、微博官方账号都忽然换回了新的头像，新的头像首次用于了“双G”LOGO，但和此前广为人知的 “双G”LOGO有所不同，新的头像LOGO的“双G”由偏移相扣变为了同方向相叠，此外，字体也从2015年落成的衬线体变成斜体字，在视觉上变得更为圆润。

　　作为品牌的第二张“名片”，LOGO对于奢华品牌具有类似意义。它既是品牌溢价的象征物，也是品牌新动向的风向标，GUCCI在社交媒体上的这一行径因而引起了高度注目。　　不过，GUCCI在拒绝接受媒体专访时，坚称了替换LOGO一说道。品牌方回应，替换头像是常态化的调整，之前也做到过类似于调整，此举是为了获取更佳的体验。

况且，新的头像上的LOGO在品牌历史上早就不存在，2001年秋冬男装就曾经常出现过。　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英回应，GUCCI同方向“双G”LOGO很早已已在品牌产品上用于，替换头像有可能显然如品牌所说，是出于获取新体验的想法，需要做到过多理解。　　公开发表资料表明，GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共计经常出现过4个有所不同的版本。

上世纪90年代，时任创新总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO作出首次调整，从平面变成上下压碎重合的样式，此后该LOGO又变成压碎但不重合的样式，此次新的头像上的LOGO是第四个版本。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等服饰上经常出现过。　　新鲜感表达意见　　尽管替换新的LOGO系“乌龙事件”，但替换头像这一行径本身也解释，GUCCI企图通过不时建构的一些“小惊艳”，持续大大地生产新鲜感，更有注目流量。

　　有分析人士认为，在头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈的今天，即便是GUCCI也不肯放开警觉、掉以轻心。自创新总监Alessandro Michele 2015年走马上任后，品牌就如同开挂一样业绩渐渐快速增长。但今年首个季度，仍然在快速增长的GUCCI在低基数基础上早已触碰到了天花板，业绩增长速度经常出现大幅度上升。　　业内人士为Alessandro Michele能否之后为消费者建构新鲜感深感忧虑，指出GUCCI现有的设计已转入审美疲劳期。

虽然GUCCI首席执行官Marco Bizzarri特别强调，爆炸性快速增长后的上升归属于长时间现象，但品牌也在大力布局下一个有爆发力的增长点，例如发售美妆Gucci Beauty，并且与洛杉矶女演员、实验音乐人Zumi Rosow合作发售公开信系列手袋，香水业务也在大大推陈出新。米兰家居展览期间，GUCCI还开办了家居系列快闪店，发力家居市场。

此外，布局中的珠宝系列也在筹划中。　　争夺战年长流量　　在这个争夺战注意力的时代，大大输入新鲜感、生产话题是奢华品牌的新命题。数字化转型、传讯变革完全早已沦为每个奢华品牌的最优先战略。

传统奢侈品大牌为了争夺战年长市场堪称施展了浑身解数，换LOGO可以说道是最必要有效地生产爆款话题、传送品牌“新生”的方式。去年，还包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同替换了新的LOGO或用于全新视觉形象。Celine将原先的法式名称Céline改回Celine，Calvin Klein也将低辨识度的大小写配上替换为大写“CALVIN KLEIN”，Burberry则将原先的经典格纹形象变为以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为启发的倒数图腾印花，半个月前，Burberry甚至还决定两辆印上TB新的印花的巴士在上海市区穿越，增强新形象的辨识度。

　　与此同时，向来高冷的Prada也开始改变策略，不久前和流量明星蔡徐坤合作摄制《人类完全》广告大片，与年长消费者对话。CHANEL在顺应新一代男性对美妆产品的市场需求发售男士美妆系列后，也与潮流集团YOHO！进行合作，对中国年轻人产生影响力。　　在CHANEL、LV财务数据或迫近或打破100亿欧元时，去年首次转入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺战年长消费者的长跑中大自然也不肯掉以轻心，仍在小步快跑。

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